企業(yè)背景：上海谷貝伊食品有限公司，是一家集生產(chǎn)、銷售、服務于一體的大型食品企業(yè)。谷貝伊基于“更安全、更健康、高品位”的核心理念，踐行著對健康生活的倡導，為國人提供可信、可靠的幼兒休閑食品以及嬰幼兒輔食類產(chǎn)品。

相信很多企業(yè)家在品牌搭建初期，都面臨著一個現(xiàn)狀——我有資源，但是沒有品牌，又不想再給別人“做嫁衣”，怎么辦？谷貝伊品牌搭建初期，也和很多新興品牌一樣，面臨著這樣的困境。為了幫助谷貝伊找準品牌建立的方向，首睿合智在項目啟動后，迅速基于企業(yè)的發(fā)展愿景和自身資源，為其量身打造了品牌建設方案，為品牌日后的大賣提供有力支持。

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品牌建立第一步:打造品牌視覺記憶點

讓logo成為品牌的名片

針對谷貝伊品牌，我們首先對其名字進行了結構重組，提煉出核心元素：“谷”字代表孕育生機的谷物；“貝”字代表被愛包圍的寶貝；“伊”字代表咿呀學語的稚嫩嬰童?；诖耍覀兺瓿闪斯蓉愐羖ogo視覺的構想——通過谷物包裹稚嫩嬰兒的畫面，與品牌名形成呼應，傳遞品牌的初心和愿景，最終形成的谷貝伊品牌專屬的視覺記憶——被愛呵護著的嬰兒猶如充滿生機的種子，在麥穗制成的襁褓中“破土而出”。

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品牌建立第二步:

建立完整統(tǒng)一的VI系統(tǒng)

品牌的樹立是一個綜合體，品牌喚起的對企業(yè)的認知、形象、期望與產(chǎn)品性能的承諾，品牌的建立有了基礎的視覺記憶還遠遠不夠，更要建立統(tǒng)一的“VI系統(tǒng)矩陣”，實現(xiàn)對內(nèi)組織的統(tǒng)一和對外信息的統(tǒng)一，為品牌的規(guī)范化樹立明確規(guī)則，有效降低消費者的記憶成本。

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品牌建立第三步:打造超級IP

讓TA成為消費者的“朋友”

一個好IP，能幫助品牌和消費者對話，讓品牌成為消費者心中可信、可靠的“朋友”。在深入分析了谷貝伊品牌的行業(yè)屬性以及消費受眾后，合智認為一個可愛萌趣的小IP會更好的幫助品牌在終端售賣，同時也可以使這個新興品牌的形象更加深入人心?；谝陨?，合智為谷貝伊創(chuàng)意了具有親和力與傳播力的IP——谷仔?；诠任镄螒B(tài)而生的谷仔長著心形嘴巴和兩顆歪歪扭扭又極具記憶屬性的小乳牙，外形敦厚圓潤，充滿童稚感和生命力，十分符合嬰童審美，也能夠有效激發(fā)消費者的購買欲望。

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品牌建立第四步:包裝巧用IP

有效投資品牌資產(chǎn)

有吸引力的包裝，是品牌吸引消費者注意力、贏得終端競爭的關鍵。一個好的包裝既要能讓消費者一眼就看到，又要能讓消費者立刻就能記住。為了有效投資品牌資產(chǎn)，加深品牌印象，谷貝伊的包裝融合了品牌特色顯著、專屬性極強的谷仔IP。

在產(chǎn)品包裝上，谷仔IP被賦予了更多活潑可愛的動作表情，包裝成功被轉化為品牌記憶符號的傳播載體，同時用形態(tài)各異的谷仔搭配不同色彩搭，對產(chǎn)品系列進行區(qū)分，清晰易識別，有效減少終端消費決策時間。

合智從谷貝伊品牌自身情況出發(fā)，通過梳理品牌邏輯完成了谷貝伊品牌的建設策略。對新品牌而言，打響“招牌”的第一步就是先擁有自己的“招牌”，然后再持續(xù)擴大“招牌”的影響力并持續(xù)投資積累，品牌一旦有人認識、有人認可，產(chǎn)品的銷售也就有了源源不斷的動力。