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上海豐科 | 鮮菇道品牌形象設計

鮮菇道品牌形象設計

上海豐科生物科技股份有限公司是目前國內(nèi)最大、最先進的，集珍稀食藥用菌研發(fā)、生產(chǎn)、貿(mào)易于一體的高新技術企業(yè)。豐科作為中國白玉菇、蟹味菇的開創(chuàng)者，致力于研究菌菇類食品，積極承擔國家各類科研項目，先后榮獲多項國家級榮譽。豐科旗下品牌“鮮菇道”更是深受國內(nèi)外消費者喜愛，遠銷海外57個國家，17年全球銷量10億朵，是菌菇行業(yè)的領導品牌。

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仙姑到，鮮菇好味道。

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合智人以鮮菇的音譯為創(chuàng)意思源，為品牌打造了“仙姑”的IP形象。人物基礎形態(tài)取自鮮菇道品牌創(chuàng)始人，并巧妙利用受眾對“仙姑”原有的心理認知，節(jié)約傳播成本，助力品牌迅速打開市場?！跋晒谩笨此瓢缘赖耐獗硐聟s內(nèi)暗含一顆體貼、細膩的心，像極了我們身邊的家人，她接地氣的人設使品牌迅速與受眾建立情感溝通，同時也為品牌建立了一個極具辨識度與傳播度的超級符號。

鮮菇道的產(chǎn)品包裝依托于”仙姑“這條主線進行設計，親切的“仙姑”形象躍然于產(chǎn)品包裝之上，看到產(chǎn)品的第一眼就仿佛見到了一位善良、親切的家庭“大總管”，正在挑選最好的食材，烹飪美味的晚餐，激發(fā)購買欲望。除此之外，包裝正中央的半透明設計，可以讓最新鮮的食材直達消費者眼底，充分展現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)。

這樣的創(chuàng)意無論從品牌主題上，還是視覺感官上，都可有效區(qū)別于競品，并形成統(tǒng)一化風格。如此的考量，在增強系列產(chǎn)品延展性的同時，也為品牌后續(xù)的推廣提供了很好的思路，如“仙姑食堂”“仙姑專營店”等。以消費者喜愛的方式與其對話，彰顯品牌溫度。