在大眾的廣泛印象中，焗蛋的樣子大同小異。透明的塑料包裝，看上去就很“樸實(shí)”。

在商超里，人們購(gòu)買(mǎi)焗蛋的隨機(jī)性也很強(qiáng)，除了曾經(jīng)的鼻祖“鄉(xiāng)巴佬”，消費(fèi)者心智中幾乎沒(méi)有第二個(gè)焗蛋品牌。但是，在品牌沒(méi)有大傳播的情況下，要想讓消費(fèi)者記住，首先就要把包裝設(shè)計(jì)發(fā)揮到極致，抓住貨架這個(gè)“離消費(fèi)者最近”的地方。

做了幾十年鹽焗蛋的鳳掌門(mén)，雖是鹵制品行業(yè)的“老朋友”了，但前期品牌意識(shí)不強(qiáng)，因此現(xiàn)階段剛起步打造品牌，還處于“市場(chǎng)觀察”期。也正因?yàn)閹资甑母艓缀醵荚诰€下，品牌也并未做大傳播，所以從全國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，品牌力并不是很強(qiáng)。

那么對(duì)于這樣一個(gè)“初期品牌”，怎樣在有限預(yù)算內(nèi)，幫“鳳掌門(mén)”在消費(fèi)終端搶占消費(fèi)者視覺(jué)，建立心智認(rèn)知？

在品牌還未進(jìn)入大范圍營(yíng)銷(xiāo)階段時(shí)，賣(mài)場(chǎng)和貨架就是“傳播第一陣地”。想要搶占市場(chǎng)，要先讓鳳掌門(mén)“被看見(jiàn)”——品牌視覺(jué)升級(jí)。

在對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品資料進(jìn)行深入分析后，合智挖掘出品名“鳳掌門(mén)”很有代表性。首先，“鳳掌門(mén)”這三個(gè)字畫(huà)面感強(qiáng)、有記憶點(diǎn)；其次，“鳳”字品類(lèi)識(shí)別性強(qiáng)，兼具中國(guó)傳統(tǒng)文化美感；再者，“掌門(mén)”一詞，正派可靠、給人胸懷天下的氣質(zhì)，與鳳掌門(mén)“專(zhuān)注高品質(zhì)鹵制食品”的品牌理念十分契合。

于是，基于品牌名，合智為鳳掌門(mén)創(chuàng)造了一位：身穿中國(guó)傳統(tǒng)掌門(mén)服飾，神色威嚴(yán)、為人正派的“食界”大宗師IP形象，并將其應(yīng)用于產(chǎn)品包裝上，鏈接起品牌和消費(fèi)者，降低消費(fèi)者“發(fā)現(xiàn)品牌”的認(rèn)知成本。

好的IP擁有無(wú)限生命力，既是品牌內(nèi)涵的具象化展現(xiàn)，也是可以長(zhǎng)期重復(fù)投資積累的品牌資產(chǎn)。

戲劇性是品牌傳播的一種手段。

在前期溝通中，我們了解到客戶(hù)未來(lái)的品類(lèi)拓展規(guī)劃，于是基于“鳳掌門(mén)”IP形象，我們?yōu)槠湓O(shè)計(jì)了“十八般武藝”變化，并根據(jù)品類(lèi)搭配相應(yīng)的“掌門(mén)語(yǔ)錄”，延展出雞爪、雞腿等多個(gè)系列產(chǎn)品視覺(jué)：“焗至入味，不服來(lái)嘗！”“手工熏烤，吃我一掌！”“獨(dú)門(mén)秘食，腿上功夫！”等等。既展現(xiàn)出鳳掌門(mén)傳統(tǒng)又考究的鹵味工藝，也賦予產(chǎn)品更多中華文化的趣味性和戲劇性，拉近與消費(fèi)者間的距離，讓品牌形象“活”起來(lái)。

在品牌傳播的各種方式中，一個(gè)好的IP會(huì)自帶流量與傳播力，也能賦予產(chǎn)品包裝更寬廣的創(chuàng)意思路

在品牌傳播的各種方式中，一個(gè)好的IP會(huì)自帶流量與傳播力，也能賦予產(chǎn)品包裝更寬廣的創(chuàng)意思路。此項(xiàng)目中，IP正派可靠的“掌門(mén)”形象，具象化的展現(xiàn)出品牌內(nèi)涵，更重要的是，提高了品牌的辨識(shí)度，使產(chǎn)品在消費(fèi)終端“脫穎而出”，給消費(fèi)者留下深刻印象，進(jìn)而促成了高效的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，助力產(chǎn)品大賣(mài)。