品牌就像動(dòng)植物一樣，每個(gè)品牌都有它們的生命周期，都會(huì)經(jīng)歷一個(gè)初創(chuàng)、成長(zhǎng)、成熟和升級(jí)的過(guò)程。在順騁集團(tuán)不斷發(fā)展的歷程里，也面臨著一個(gè)品牌難題：企業(yè)logo老化，換還是不換，怎么辦？

在合智與順騁集團(tuán)合作的過(guò)程中，我們深度了解到企業(yè)的顧慮，雖然意識(shí)到企業(yè)logo已經(jīng)不符合當(dāng)下的經(jīng)營(yíng)理念，傳播力不足，但想要升級(jí)換新，又怕logo換了老用戶“不認(rèn)識(shí)”，非常糾結(jié)。

其實(shí)對(duì)于企業(yè)logo是否升級(jí)，不能單線去判斷，要針對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀做全面的梳理，基于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和定位去評(píng)估logo升級(jí)后對(duì)企業(yè)的影響，權(quán)衡利弊，以此來(lái)評(píng)判是否換、怎么換。基于以上，合智對(duì)企業(yè)高層進(jìn)行了一次內(nèi)部深度訪談，對(duì)企業(yè)歷史、業(yè)務(wù)板塊、目標(biāo)用戶、行業(yè)狀況、以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、未來(lái)的戰(zhàn)略目標(biāo)等進(jìn)行了深度探討和分析，通過(guò)這些分析對(duì)品牌進(jìn)行了如下診斷。

01.企業(yè)現(xiàn)狀——當(dāng)前企業(yè)經(jīng)營(yíng)已經(jīng)到了一個(gè)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，需要?jiǎng)恿蜕鷻C(jī)更上新臺(tái)階；

02.目標(biāo)客戶——過(guò)去的主要消費(fèi)群體是70-80后，與目前的主要消費(fèi)者群體90-00后存在巨大認(rèn)知差異；

03.未來(lái)戰(zhàn)略——集團(tuán)內(nèi)部多輪驅(qū)動(dòng)，每個(gè)人都可以是老板，協(xié)同向前，成就奮斗者；

從以上三大維度出發(fā)對(duì)企業(yè)進(jìn)行診斷，明確了目前的logo形象無(wú)法滿足以上需求，對(duì)未來(lái)發(fā)展形成阻礙，故而得出第一個(gè)重要結(jié)論：logo到底要不要換？答案是“換”！

接下來(lái)，又一個(gè)重要的問(wèn)題就是logo怎么換？大換還是小換？先分析下企業(yè)目前的logo，再來(lái)決策。

通過(guò)剖析，合智發(fā)現(xiàn)目前企業(yè)logo整體形象缺乏生命力，基于當(dāng)下方向做小調(diào)整無(wú)法契合企業(yè)現(xiàn)狀。且配色和logo風(fēng)格過(guò)于老化，無(wú)法滿足目標(biāo)消費(fèi)者的審美需求。此外，對(duì)于企業(yè)未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃也無(wú)法起到更好的詮釋作用。同時(shí)經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，用戶對(duì)于順騁企業(yè)的依賴(lài)主要來(lái)源于服務(wù)本身，企業(yè)logo不是用戶識(shí)別順騁的絕對(duì)性因素。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，是否更換企業(yè)logo相對(duì)而言不是他們最關(guān)心的點(diǎn)。故而，得出第二個(gè)重要結(jié)論：logo可以大換血。

基于以上決策，結(jié)合企業(yè)愿景、業(yè)務(wù)板塊、服務(wù)平臺(tái)、品牌對(duì)內(nèi)對(duì)外形象、品牌基因等維度，形成了最終的全新升級(jí)標(biāo)識(shí)。

在實(shí)際落地的視覺(jué)設(shè)計(jì)中，我們從“順騁”二字出發(fā)，取企業(yè)名字所含的一往無(wú)前、盡情馳騁之意，將“馳騁的駿馬”作為核心立意，取首字母“S”作為核心元素。

標(biāo)志中，多個(gè)字母“S”匯集成了飄揚(yáng)的馬鬃，似舞動(dòng)的賽車(chē)旗幟，又似奔涌向前、綿延不絕的波浪，寓意企業(yè)內(nèi)部協(xié)同向前，立志成為行業(yè)“旗幟”、引領(lǐng)汽車(chē)服務(wù)行業(yè)奔赴未來(lái)。

色彩上，選用具有可靠、信賴(lài)、寬容、理性的藍(lán)色，旨在強(qiáng)調(diào)企業(yè)能為消費(fèi)者帶來(lái)服務(wù)的信任感和駕乘的安全感，同時(shí)鏈接汽車(chē)的科技感和未來(lái)感，寄托企業(yè)發(fā)展的美好藍(lán)圖。

接下來(lái)，合智對(duì)其進(jìn)行了延展應(yīng)用，設(shè)計(jì)了順騁的全新VI系統(tǒng)，以此增強(qiáng)logo與集團(tuán)、品牌之間的關(guān)聯(lián)度，并實(shí)現(xiàn)內(nèi)部的系統(tǒng)化、統(tǒng)一化管理。

【劃重點(diǎn)】

隨著時(shí)間的變化，企業(yè)的logo和品牌一樣，一定要與時(shí)俱進(jìn)。企業(yè)logo的換新需要結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略及定位來(lái)策劃設(shè)計(jì)，若現(xiàn)有企業(yè)logo在多年經(jīng)營(yíng)中已經(jīng)構(gòu)建為重要的品牌資產(chǎn)，與企業(yè)發(fā)展方向較為一致，且用戶對(duì)其已有深度認(rèn)知，那么在升級(jí)企業(yè)logo時(shí)要慎重，盡量保留核心元素小范圍優(yōu)化。相反，若現(xiàn)有l(wèi)ogo已經(jīng)與企業(yè)當(dāng)下戰(zhàn)略嚴(yán)重不符，且缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，可以嘗試大改動(dòng)，但要基于企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，充分權(quán)衡升級(jí)logo對(duì)企業(yè)的影響，從而去做出正確的決策。