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顏鑒醫(yī)療科技集團(tuán) 氣質(zhì)美學(xué)領(lǐng)導(dǎo)者高端品牌打造

美學(xué)塑造溢價的底層邏輯

上海顏鑒醫(yī)療集團(tuán)（Youth Gain）始創(chuàng)于2012年，作為國內(nèi)高端全產(chǎn)業(yè)鏈醫(yī)療集團(tuán)，顏鑒在全國擁有8家?？漆t(yī)美連鎖醫(yī)院，服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋上海、江蘇大區(qū)、浙江大區(qū)等全國32個省級行政區(qū)，擁有海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)的醫(yī)師團(tuán)隊及稀缺醫(yī)療資源。

企業(yè)越做越大，品牌不斷向上發(fā)展，想要擴(kuò)展業(yè)務(wù)，被更多消費(fèi)者熟知，打造品牌專屬視覺符號，是“必經(jīng)之路”。以“打造健康、美麗產(chǎn)業(yè)鏈第一品牌”為企業(yè)理念的顏鑒，對于自身的品牌視覺有著極高的要求，要符合美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)?；谝陨?，合智幫助顏鑒集團(tuán)進(jìn)行了品牌整體視覺規(guī)劃及創(chuàng)意落地。

品牌視覺

消費(fèi)者對品牌的“第一印象”

品牌就好比是一個人，在認(rèn)識TA之前，大家先看到的往往是TA的“外貌”，所以我們說，視覺符號是消費(fèi)者對品牌的“第一印象”。

顏鑒給人的第一印象是什么呢？在消費(fèi)者的認(rèn)知里，顏鑒是女性朋友們形象和生活中的“美學(xué)導(dǎo)師”，作為傳遞美的健康品牌，顏鑒的品牌標(biāo)識應(yīng)該兼容“女性”與“美”這兩個重要關(guān)鍵詞。

LOGO定位

符合品牌氣質(zhì)的“女神”形象

人們在追求美、向往美的過程中，腦海中對美麗女性的美好評價往往是“女神”。她是東西方神話中神秘、美麗的化身，也是人世間形容極致美的最高標(biāo)準(zhǔn)。所以我們提取品牌英文名中，形似女性優(yōu)雅曲線的“Y”字母，勾勒出一位揮翅而立的“女神”形象，用流暢的線條呈現(xiàn)女性完美的身姿與典雅的氣質(zhì)，既點(diǎn)明行業(yè)屬性，又與業(yè)內(nèi)普遍使用的女性形象形成差異化，詮釋顏鑒品牌獨(dú)有的高端美學(xué)質(zhì)感，提升品牌氣質(zhì)。

打造統(tǒng)一品牌視覺的本質(zhì)，是要降低成本：降低品牌識別、記憶、傳播的成本。簡潔、好識別是品牌LOGO的基本要求，所以我們以搶眼高級的金色搭配歐式襯線字體，對品牌LOGO 進(jìn)行簡化、強(qiáng)識別化，最終呈現(xiàn)出兼具東方美學(xué)與國際化審美標(biāo)準(zhǔn)的最終效果。

VI視覺標(biāo)識

以品牌LOGO視覺為基礎(chǔ)，合智為顏鑒延展了完整的VI視覺標(biāo)識系統(tǒng)。一套優(yōu)秀的品牌VI，于內(nèi)，可以讓員工獲得認(rèn)同感和歸屬感，加強(qiáng)內(nèi)部凝聚力；于外，以特有的視覺符號系統(tǒng)，樹立品牌整體形象、整合資源，強(qiáng)化受眾對品牌的認(rèn)同，助力品牌走得更遠(yuǎn)。

醫(yī)美行業(yè)競爭環(huán)境不斷更新迭代，品牌化越來越迫切。在蕓蕓眾品牌之中，要想從視覺層面脫穎而出，做一個有態(tài)度、有氣質(zhì)的品牌是必然。