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「來(lái)份牛的」品牌形象設(shè)計(jì)

健康美味新鮮優(yōu)質(zhì)

來(lái)伊份，中國(guó)休閑食品行業(yè)領(lǐng)先品牌，專(zhuān)業(yè)休閑食品連鎖經(jīng)營(yíng)平臺(tái)。門(mén)店已覆蓋上海、江蘇、浙江、山東、安徽、湖北、北京及天津等10多個(gè)省份、直轄市。作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的休閑食品連鎖企業(yè)，在全國(guó)擁有2200多家直營(yíng)和加盟門(mén)店、平均每天交易超過(guò)12萬(wàn)筆、逾1300萬(wàn)會(huì)員。

HEALTH DELICIOUS FRESH HIGH QUALITY

健康美味新鮮優(yōu)質(zhì)

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經(jīng)過(guò)細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)研，合智品牌發(fā)現(xiàn)目前牛肉干品類(lèi)種類(lèi)繁多，且同質(zhì)化嚴(yán)重，無(wú)論是“工藝、口味、原材料”上均無(wú)明顯差異；本案產(chǎn)品若想從此紅海突圍，必須給與受眾一個(gè)引導(dǎo)性的購(gòu)買(mǎi)理由。

受眾的需求從來(lái)不是被創(chuàng)造出來(lái)的，只是沒(méi)被挖掘；合智人根據(jù)牛肉干的屬性逐條尋找，發(fā)現(xiàn)在能量補(bǔ)充方面，牛肉干具有天然優(yōu)勢(shì)——功能飲料類(lèi)并不起到充饑的作用，方便食品需要加工，即食產(chǎn)品能量補(bǔ)充方面較弱；唯一與本品功效相仿的巧克力類(lèi)屬于甜食，本品與其有天然的差異性；于是，“好狀態(tài)，就來(lái)他——來(lái)份牛的”的品名及推廣主題應(yīng)運(yùn)而出。

包裝方面為區(qū)別于同品常見(jiàn)的“紙袋樣式”和“透明樣式”，合智人選用純色填充作為包裝背景；主題顏色選用代表能量與激情的紅色。主題形象則以“奔?！钡男问秸宫F(xiàn)產(chǎn)品屬性，造型充滿(mǎn)力量感；文字選用極富張力的書(shū)法體，以加強(qiáng)視覺(jué)引導(dǎo)，有效激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲。