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五谷豐登奶茶產(chǎn)品包裝設(shè)計

保護(hù)好品質(zhì)

利樂集團(tuán)成立于1951年,總部位于瑞典,是全球領(lǐng)先的食品加工和包裝解決方案供應(yīng)商。幾十年來,利樂見證并參與了中國液態(tài)食品業(yè)尤其是乳制品業(yè)的發(fā)展。如今,利樂在中國市場的累計投資已達(dá)37.6億元人民幣,在北京、上海和香港等主要城市均設(shè)分支,并建立了遍及全國的分銷網(wǎng)絡(luò),持續(xù)不斷地推動中國液態(tài)食品領(lǐng)域的發(fā)展。


PROTECT QUALITY

保護(hù)好品質(zhì)

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合智品牌基于客戶需求,對奶茶市場進(jìn)行深度剖析得出:奶茶市場核心消費(fèi)群體年齡一般在15-30歲之間,他們的購買欲望多受直觀感覺影響,因此比較注重外觀設(shè)計,老式的包裝已不能吸引他們,他們青睞的是表現(xiàn)“個性”、“品位”和“色彩豐富”的包裝。所以,找出“五谷豐登”奶茶與年輕受眾消費(fèi)心理的結(jié)合點(diǎn),成為了此次包裝設(shè)計的關(guān)鍵。


“五谷豐登”寓意為“糧食豐收”,這不禁讓人聯(lián)想到農(nóng)民伯伯手捧果實(shí)喜笑顏開的模樣;若將此情景運(yùn)用至包裝設(shè)計上,可能會達(dá)到意想不到的視覺效果?;谠撍伎?,合智品牌完善創(chuàng)意構(gòu)想,最終進(jìn)入設(shè)計執(zhí)行階段。


“五谷豐登”奶茶包裝正面以“竹筐”盛放不同食材的畫面呈現(xiàn),體現(xiàn)產(chǎn)品口味差異,背面以農(nóng)場主懷抱“竹筐”做視覺反差,從而增加包裝整體的“時尚感”及“趣味性”,吸引年輕受眾眼球,并在其心智中建立品牌記憶,為后期產(chǎn)品進(jìn)駐市場做足鋪墊。






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