一個好的戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)一定是一個好的心理咨詢師。Fulljoy福樂依品牌面對國內(nèi)激烈復(fù)雜的母嬰市場，同行間的激烈競爭，愈演愈烈的價格戰(zhàn)爭，復(fù)雜的局面讓Fulljoy福樂依品牌逐漸陷入了行業(yè)發(fā)展的困境——如何讓品牌力變得更強？產(chǎn)品賣的更好？

對于一個正處于國內(nèi)擴張關(guān)鍵階段的品牌，當時的福樂依并沒有一套成體系的品牌架構(gòu)，作為品牌的外腦，首睿合智在項目初期，就與客戶面對面進行一次深入訪談，充分了解企業(yè)的經(jīng)營邏輯，挖掘Fulljoy福樂依品牌的通路。

01

挖掘品牌核心價值

提煉超級話語

針對項目前期的案頭研究工作，我們提煉出福樂依品牌的諸多信任狀：澳洲產(chǎn)地純凈地域優(yōu)勢、原料天然無添加、全球鮮有的自主研發(fā)能力、全程無菌高標準生產(chǎn)車間...基于以上，合智提煉出福樂依品牌核心價值的關(guān)鍵詞——“純凈天然”。因為純凈，媽媽才安心，因為安心，全家更幸福。接下來，繼續(xù)對福樂依品牌進行戰(zhàn)略聚焦，提出“純凈的，幸福的”品牌超級話語，并將超級語言進行符號化表達，為品牌打造出國際通用的“微笑”超級符號。而這一鮮明符號，正好滿足了品牌“天然、純凈、安心、幸福”的溝通需求。通過微笑符號，為品牌代入更多情感，降低與消費者的溝通成本和傳播成本。

02

煥新logo形象

強化符號記憶

與其以打造“成功的品牌”為目標，不如先讓福樂依成為一個“最容易被消費者想到的品牌”，為品牌發(fā)展打好基礎(chǔ)。

對于品牌來說，與消費者的第一照面就是logo，因此我們首要解決的就是原logo品牌識別性弱、傳播力不足、差異性不強，無法精準將品牌理念傳遞給消費者的問題。經(jīng)首睿合智全新創(chuàng)意后的新logo必須具備以下四大特性：

識別性，讓消費者一看就能知道它背后的含義；

關(guān)聯(lián)性，讓消費者清楚感知產(chǎn)品屬性和功能優(yōu)勢；

聯(lián)想性，讓消費者能從中獲得好的聯(lián)想和期待感；

延展性，讓新標識成為品牌專屬符號，在多種宣傳渠道中助力品牌傳播。

合智將“微笑”超級符號運用到logo上，滿足了新logo的四大特性?！拔⑿Α背壏栆子谧R別，使人記憶深刻，增加消費者喜悅感和幸福感，助力品牌快速傳播。

此外，微笑超級符號，也為后期VI系統(tǒng)的設(shè)計工作鋪墊了良好開端，讓品牌有了統(tǒng)一的視覺識別，形成專屬視覺系統(tǒng)，助力品牌多渠道、多樣化展示。

03

超級IP

為品牌資產(chǎn)持續(xù)助力

好的IP，賦予品牌更生動的靈魂。為了推動品牌與消費者的距離更進一步，合智基于福樂依“純凈幸?！钡钠放坪诵?，積極尋找能夠與大眾產(chǎn)生共識的IP母體，最終鎖定澳大利亞特有的珍稀動物“考拉寶寶”作為品牌的文化寄生。它源于澳洲，慵懶可愛，憨態(tài)可掬，消費者見到它時可以迅速聯(lián)想起自己可愛的寶寶，激起母愛情感，產(chǎn)生品牌關(guān)聯(lián)。

在品牌包裝的視覺呈現(xiàn)上，超級IP與超級符號強強聯(lián)合、充分展示，讓產(chǎn)品在銷售終端呈現(xiàn)最佳效果，不斷強化消費者對福樂依品牌的認知，進而實現(xiàn)購買轉(zhuǎn)化。貫穿始終的視覺系統(tǒng)不斷為品牌賦能，打造出品牌能夠長期持有的“儲錢罐”。

從“純凈的，幸福的”超級話語語言符號的建立，到國際化“微笑”超級符號和超級IP圖形符號的表達，符號存在于品牌的每個角落。品牌發(fā)展過程中要不斷重復(fù)強化品牌在各領(lǐng)域的“符號”，加深在消費者心中的印象，讓品牌資產(chǎn)持續(xù)的積累和增長。