2023年2月25日,以“新國標(biāo)之上,完達(dá)山六維硬實力”為主題的北大荒完達(dá)山乳業(yè)新國標(biāo)系列奶粉發(fā)布會在廣東省清遠(yuǎn)市盛大召開。在新品發(fā)布環(huán)節(jié)，完達(dá)山乳業(yè)九大煥新升級的新國標(biāo)產(chǎn)品正式亮相，中國首位百億票房女演員馬麗作為代言人現(xiàn)身助陣，共同將發(fā)布會推向高潮。

以食為天,奶以安為要。眾所周知，新國標(biāo)的標(biāo)準(zhǔn)很高，嬰配粉行業(yè)也即將迎來發(fā)展新紀(jì)元，進(jìn)入“提質(zhì)”時代。但同時，這也意味著產(chǎn)品在一定程度上開始同質(zhì)化了，而做市場，需要的不僅是高品質(zhì)，更要有差異化特色，才能從一眾品牌中跳脫出來，被渠道和消費者看見。合智品牌策劃作為完達(dá)山乳業(yè)攜手十余年的戰(zhàn)略合作伙伴，對于本次新國標(biāo)產(chǎn)品的開發(fā)策劃也積極獻(xiàn)計獻(xiàn)策，成為品牌的智慧外腦。

對于完達(dá)山重點“菁”系列產(chǎn)品的打造，合智品牌策劃在延續(xù)了品牌“心形”超級視覺識別符號的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了升級煥新。而“心形超級符號”正是合智于十余年前為完達(dá)山量身打造的視覺錘?；诋?dāng)時的時代背景，中國奶業(yè)一直處于風(fēng)雨飄搖之中，消費者對國產(chǎn)奶粉不信任，國內(nèi)乳品質(zhì)量安全問題品頻頻成為公眾視線的焦點，因此合智品牌策劃結(jié)合北大荒完達(dá)山乳業(yè)紅色國民乳企的企業(yè)背景，以及60余年安全無事故的品牌勢能，提煉出“完達(dá)山=放心”這一品牌定位，一舉打造出“心形”超級符號，并沿用至今。

本次新國標(biāo)產(chǎn)品升級過程中，合智品牌策劃針對不同系列產(chǎn)品的市場定位，從產(chǎn)品升級命名創(chuàng)意、產(chǎn)品包裝視覺設(shè)計、產(chǎn)品傳播超級話語、宣傳物料以及產(chǎn)品策略，為北大荒完達(dá)山乳業(yè)提供了全案品牌服務(wù)。

對于超高端產(chǎn)品菁稚非凡，提出“超高端”“吸收超群”的雙超概念，引領(lǐng)配方再度升級。同時，包裝視覺上合智品牌策劃以足夠奪目的炫彩罐設(shè)計突出其超高端定位，并在終端陳列上展現(xiàn)出很強(qiáng)的跳出感。

菁采稚護(hù)的產(chǎn)品定位則繼續(xù)凸顯冠軍品質(zhì)，延續(xù)母愛配方，著重傳遞“媽媽的愛”，實力坐穩(wěn)完達(dá)山乳業(yè)“C位”大單品；菁美稚淳作為高端有機(jī)系列產(chǎn)品，在本次升級過程中合智品牌策劃充分挖掘產(chǎn)品核心價值，聯(lián)合提煉出“首款高寒生態(tài)有機(jī)”概念，助力產(chǎn)品銷售；而面對完達(dá)山主推的流通大單品“元乳添采”，則根據(jù)市場調(diào)研和消費者需求分析，提煉出“五大核心吸收元”優(yōu)勢賣點。此外，合智以品牌渠道策略為原點，對嬰童渠道和商超渠道進(jìn)行了全新的產(chǎn)品布局，針對性升級了“親蓓稚萃”、“優(yōu)格倍護(hù)”、“優(yōu)巧貝能”等產(chǎn)品，全維度賦能品牌發(fā)展。

在過去的時光里，完達(dá)山以科研為基，以產(chǎn)品為核，攜手合智以營銷為腦，收獲了一代又一代消費者的認(rèn)可，成長為如今令人自豪的國粉之光。未來，合智品牌策劃將繼續(xù)攜手北大荒完達(dá)山乳業(yè)一起擔(dān)起民族品牌崛起之重任，一起“為所愛，盡所能”。